5月下旬，60家出版机构联合发出抵制京东“618”促销方案的檄文，指责该平台要求的“全品种图书以2折—3折不等的价保政策参与促销活动”属于无序竞争，他们不会参与，也不承担任何返利费用。

按说，在图片发行严重依赖京东、淘宝、当当等电商平台的情况下，作为供货商的出版发行公司应该不敢忤逆京东首创的618大促吧？

难道是文化市场萧条吗？显然不是！

当前，全国图书市场呈现良好发展态势。根据国家统计局数据，2023年全年出版图书119亿册(张)，人均图书拥有量8.40册(张)，均比上年有明显增长。根据开卷发布的2023年图书零售市场年度报告，中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，2023年码洋规模为912亿，同比上升了4.72%，恢复了增长趋势。

又或者是出版发行行业也和包装印刷业一样，已经穷得揭不开锅了吗？事实上恰恰相反，出版发行行业其实是一个富得流油的行业，甚至比烟草行业更富裕。

2023年，山东出版传媒集团实现营业收入121.54亿，同比增长8.23%。实现净利润23.72亿，同比增长42.07%。江苏凤凰出版传媒集团营收169.34亿，利润总额48.69亿。湖南出版投资控股集团实现营收140.63亿、利润总额17.55亿，分别增长7.97%、9%。安徽新华发行（集团）营收172亿。保利文化集团主营业务收入571.3亿。中国教育出版传媒集团主营业务收入130亿，净利润31.9亿。河北出版传媒集团主营业务收入68.48亿，实现净利润11.12亿。浙江出版联合集团实现主营业务收入135亿，净利润18.6亿。安徽新华发行（集团）实现主营业务收入171.96亿、净利润8.85亿。江西出版传媒集团2023年，集团实现营业收入125.76亿；净利润22.86亿，同比增长9.13%。中南传媒主营收入为136.13亿。中原出版传媒集团主营业务收入95.94亿，净利润13.94亿。长江出版传媒营业收入66.03亿，同比增长7.14%；净利润10.16亿，同比增长38.8%。广东省出版集团主营业务收入150.61亿、净利润13.62亿。四川新华出版发行集团主营业务收入120.99亿，同比增长8.85%；净利润15.08亿，同比增长13.77%。

我国出版发行公司营收与净利的大幅上涨，主要得益于2018年来新书定价的大幅上升。北京开卷数据显示，新书定价中位数从2018年的40上涨至2021年的49.8，2022年社科类图书定价增幅达25.27%。

一本书的制作成本大致包含如下几项：一是给作者预付的版权费，这一块少得可怜，基本上一本书作者才拿到2-3。二是税费，以及翻译、购买书号、审校、排版、封面设计等，这一块的支出是最大项；三是书本印刷，现在通常都是外发给民营企业，加上工价与纸价一路下滑，这一块的成本大幅降低；四是发行销售、仓储等环节的变动成本。

现在随着智能排版与印刷技术的进步，书刊的排版与印刷发行成本大幅降低，而图书的价格却大幅提升，这才是出版发行公司日子越来越滋润的根本原因。

至于为什么联合抵制京东的618促销活动，恐怕主因是这个市场的自由竞争越来越不充分。垄断行业根本不担心市场份额，大家一起把价格抬高一起吃肉，自然看不起京东胆敢把手伸进自己的腰包，让利给消费者的行径了。

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