美酒+咖啡，一天卖掉542万杯！瑞幸与茅台的这一波联名营销，算是赢麻了。

2023年9月4日，“酱香拿铁”正式上市，零售价38/杯，使用相关优惠券后到手价约19/杯。9月5日，瑞幸咖啡宣布酱香拿铁首日销售额破亿。

瑞幸有流量，茅台有IP，在流量为王的时代，两家企业IP融合，瞬间引爆了市场。加上这波联名撬动的不止是消费者的好奇心，公关、设计师、媒体全部都来凑热闹，成了瑞幸的"自来水"宣传流量。

茅台和瑞幸的这场合作火爆了全网，那么今天就来聊一聊谁是背后的赢家？

茅台一定是赢家之一，不仅一天卖掉近2.5万瓶，也成功打开了年轻人市场。火爆之下，之后产品的原材料供应是否有保障还存在疑问。

而瑞幸藉此扩大了用户群体，又向高端市场迈进了一步，算是最大的赢家了。

然而，事实上还有第三类赢家，鲜有人提及——是这次联名背后的包装设计公司和包材供货方。据说，这次的包装设计公司是深圳的潘虎设计公司，这本是一家中国最炙手可热的大牌设计机构，取得这样的成功不足为怪，但一定能够获得更多的设计订单是必然的了。

另外，一天卖出500多万杯，这背后产生的咖啡杯、纸袋和优惠劵印刷品的需求，也是天量的，对当前死气沉沉的印刷包装市场来说，这无疑是一剂强心剂。

是为关键的是，这种营销方式，给了数千万的品牌商极大的鼓舞，未来各种营销方式必将层出不穷，印刷包装业和设计师们又有得忙了。

事实上，这种营销活动，总是能给印刷包装业带来惊喜。今年5月17日，喜茶推出与奢侈品牌FENDI的联名款饮料，活动当天一早就瞬间爆单，很多门店的联名款早早售罄，部分外卖配送时间超过三四个小时，就连联名款的外卖袋在二手平台上也能卖个十几。6月，MANNER Coffee也与路易威登联名推出了限时联名书店，同样在上海引发排队潮。

据Quest Mobile《2023夏日经济之现制咖啡&茶饮市场洞察》统计，今年上半年，现制咖啡联名数量41个，现制茶饮联名数量62个。

试想想，如果消费品行业都效仿此种营销方式来拉动消费，这种创意型个性化包装的市场，将是何等的美妙。

由此来看，我国的印刷包装业仍然是一个朝阳产业，各种新商机、新业态、新需求层出不穷。

从2019年以来，我国每年新增的电商品牌企业都在50万家左右，这也意味着每年新增数十万个新品牌，这些新品牌就是印包业的一个巨大的增量市场。

而数以千万计的存量品牌，也越来越热衷于通过新型营销活动来扩大市场份额，其营销活动带来大量定制化、场景化、高颜值包装的新商机。

此外，预制菜等新业态、以纸代塑等新风向、物联网等新趋势，都给预制菜包装、绿色环保包装、纸浆模塑包装、物联网智能包装等领域带来了巨大的生机。

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